怎样提高网页广告的点击率

  

  网页广告是广告投放的重要渠道之一，而广告设计的质量也与点击率密不可分：好的广告能带来良好转化率，但一个劣质的网页广告不仅会带来低下的点击率，甚至会影响用户对品牌的印象。下面济南天琥设计培训学校给大家分享提高网页点击率的建议，一起来看。

  外因-凸显性

  信息的凸显性能够影响该信息分配到注意资源的多少以及在信息整合时取得的权重大小。举例来说，给广告添加动态效果，或者把广告放在页面顶部，这些都能使提高凸显性，这些信息会被赋予更高的权重，人们更容易注意有这些特征的信息，进而对它们进行加工。具体来说，凸显性受到以下4个因素的影响：

  尺寸：广告尺寸对注意力的影响非常大，人们会更多次地注视尺寸大的广告，而且注视时间长，大幅广告也会比小幅广告更先被注意到。

  颜色：人们对彩色广告的浏览时间比对黑白广告的浏览时间长，注视次数也更多。现在网页界面的广告一般都为彩色，很少见到黑白的广告了。

  位置：人们会更多地浏览页面上方广告，也更容易记住页面上方的广告，对页面下方的广告注意较少;人们对页面左方广告的注视次数和注视时间多于处于右边的广告。

  动作：我们可以观察到在一些网页两侧，经常会有动态的广告，较常见的就是推广游戏的广告。这是因为游戏广告作为周边线索被置于远离中央窝的位置，难以被注意到，因此需要动态效果来吸引注意力。但如果处于视觉周边太远的地方，那动态效果无论多么强烈(大、亮)也无法被注意到了。

  因此为了提高凸显性，捕获注意，广告也可以设计成闪烁的动态方式呈现。

  内因-价值

  价值即信息的有用性或者重要程度，与任务相关性更大的信息具有更大的价值。例如用户是一名文学少女，那么她就更有可能点击当当网满100-50的活动广告位，点击有航空模型展览会广告的可能性就不太大。如果用户是一名男性科普博主，他在淘宝点击科普图书、模型的可能性比较大，点击口红和lo裙的可能性就不太大……(但是也不一定)

  总之，人们会选择对自己来说具有更高价值的信息，而过滤价值较低的信息。因此网页广告如果与用户浏览的内容匹配或者精确满足用户当前需求或目标，效果会更好。

  以上就是济南天琥设计培训学校整理的提高网页点击率的一些建议，希望对大家有所帮助。

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